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08 de septiembre 2014

SiamoFuori, moda en el barrio

Producto de una audaz apuesta al marketing y la publicidad, la marca de indumentaria masculina logró posicionarse como "la indumentaria oficial del jugador de la noche". El primer local en Flores y la expansión con franquicias.
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La pieza publicitaria pegó fuerte. De levante "La gente que se quería vestir bien iba a los shoppings, así que empezamos a hacer novedades, cosas de moda que no había en los barrios, a precios mucho más baratos".en el boliche y rodeados de hermosas mujeres, aparecen ellos, los jugadores de la noche, "los que salen a ganar no importa cómo", según reza la voz en off del spot. Matías Alé, Guillermo Coppola, "El Ogro" Fabbiani y Marcos Di Palma, entre otros pintorescos personajes, se divierten y lucen SiamoFuori, marca de indumentaria que tuvo un crecimiento exponencial en el último año y medio.

"Gustó y fue ahí cuando la marca se hizo masiva y popular", dice Walter Maleh, socio gerente de SiamoFuori, sobre el recordado comercial que apareció en televisión a principios de 2013. "Le dimos un impulso positivo, tuvo un impacto muy bueno y muy rápido, y la gente lo reconoció", agrega el emprendedor de 35 años, admitiendo el peso del marketing y la publicidad en el salto que pegó la compañía.

El plan desde el comienzo, cuenta Maleh, fue asociar SiamoFuori, locución que remite con nostalgia al Mundial 90, al mundo de la pelota, pero desde otro lugar. No como una marca deportiva, sino, tal como sucede en Europa, como "una moda fútbol". La apuesta resultó y la compañía, fundada en 2006 por Walter y otros dos socios, logró posicionarse, no sin esfuerzo, en el mercado como "la indumentaria oficial del jugador de la noche".

Antes, sin embargo, hubo que remar. Para dar una mano en casa, Maleh trabajó primero en una farmacia y luego cinco años en una fábrica textil, donde descubrió el rubro y, admite, hizo escuela. Tras confeccionar modelos propios para el taller, sacó un crédito junto a sus socios de cinco mil pesos que les permitió fabricar, vender y reinvertir ganancias y, al cabo de unos meses, abrir su primer local en el barrio de Flores. ¿La clave? "La gente que se quería vestir bien iba a los shoppings, así que empezamos a hacer novedades, cosas de moda que no había en los barrios, a precios mucho más baratos", explica.

De allí en más, la curva fue ascendente. Hoy SiamoFuori cuenta con 85 franquicias en la Argentina y Uruguay, pero no reniega de su esencia."Somos una marca popular, de clase media y lo vamos a seguir siendo siempre", admite Walter, que ilustra esta premisa con el siguiente ejemplo: "Este año, hicimos un salto de calidad en cuanto al producto y mantuvimos el mismo precio".

Mientras tanto, la gente sigue eligiendo la marca. Según Maleh, encargado del área comercial de la empresa, el éxito se debe a que tiene onda, es accesible, marca tendencia y es reconocida en el mercado. La meta, sin embargo, no cambiará: "Que la prenda nuestra se la pueda poner cualquier", insiste el fundador de SiamoFuori.

En 3 preguntas

  • ¿Qué planes tienen en el corto plazo? La marca explotó muy rápido. Fue inesperado. Este año y el próximo queremos consolidarnos.
  • ¿Cómo surgió la idea de la publicidad? En el año 2012, le dije a la agencia de publicidad que quería hacer un comercial divertido, con los mejores personajes de la noche. SiamoFuori es moda, es alegría, marca tendencia.
  • ¿Qué consejo le darías a un emprendedor? Que si lo hace, lo haga con todo. Lo peor es quedarse a la mitad. Si decidís, hacelo, pero hacelo al cien por ciento. Poné todo lo que tengas.

Foto: gentileza de www.facebook.com/clubsiamofuori/info

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